5月9日，由人民日报社属中国城市报主办的“2023城市品牌创新论坛”在湖北省宜昌市举办。论坛上，中国城市品牌评价项目组发布了2022全国城市品牌十大创新案例，东莞提出“五年发展新思路”入选。
2022年，东莞将“科技创新+先进制造”定义为城市特色，持续举办文化强市、潮流东莞系列品牌活动，利用新媒体营销城市品牌，让东莞的城市形象持续不断绽放精彩。
东莞的城市形象持续不断绽放精彩。
近年来，从跃升“新一线”城市到成为各类综合榜单上的常客，以及在各类社交平台上的热度不减，东莞受到越来越多国内国外关注的目光——随着城市综合形象的蝶变，东莞在“出圈”的路上越走越宽。
而在东莞“出圈”的背后，一个“大外宣”的工作格局正在加速形成。
随着东莞经济社会发展各项硬实力的提升，东莞城市形象——这一构成城市竞争力的重要软实力也在迅速蝶变。
在以往，外界对东莞的城市形象较为模糊，而通过名片式、IP式的打造，是东莞勾勒城市形象轮廓的一次积极尝试。
今年的“五一”小长假，要说东莞热度最高的景点，鸦片战争博物馆必然是其中之一——在长假中，鸦博馆两度发出预约游客超承载量90%的预警。据了解，在“五一”假期期间，该馆吸引游客15.27万人，同比去年增长231%。
去年以来，东莞聚焦四张名片，推动城市形象升级，首要的就是擦亮“中国近代史开篇地”名片。为此，东莞高标准构建“近代史开篇地”品牌体系，举办“虎门销烟精神的现实意义与现代表达”研讨会、“粤港澳大湾区文史论坛专家圆桌访谈”，研讨挖掘虎门销烟精神的当代价值。就此，“觉醒之门英雄之地”的核心传播口号得以提炼，系列VI应用也相继推出。
同时，中国文联2023年“百花迎春”中国文学艺术界春节大联欢活动选景虎门海战旧址，节目通过全国高铁全系统视频平台以及央视、新华网、广东卫视等平台播出，总阅读量达3.6亿次，对外彰显东莞这张独一无二的历史文化名片。
《东莞，能造》短视频
第二张文化名片是“国际制造名城”，这是对于制造业这一最为人所熟知的形象，东莞将其进行的重新定义。为了擦亮这张名片，东莞联合官方十大最具影响力财经自媒体“智谷趋势”策划推出《从世界工厂到工业雨林，见证世界级湾区一座“双万”城市的蝶变》专题报道，全平台总曝光量超过115万。
制作推出《东莞，能造》短视频，集合东莞40家代表企业，对外传播东莞“科技创新+先进制造”城市特色。此外，做好全球招商大会、世界莞商大会、华为开发者大会、东莞人才之夜等项目分众化传播，推动“科技创新+先进制造”城市特色深入人心。
全市首个元宇宙数字AR秀。
在“潮流东莞”名片打造方面，东莞赴苏州、长沙、深圳等国内先进城市调研，拜访芒果TV、湖南广电金鹰之声传媒等国内头部创意策划团队，学习城市事件营销策划经验。携手专业团队，策划全市首个元宇宙数字AR秀——2023东莞跨年AR光影秀，全网播放量超400万次，点赞量超20万次，成功打造了可视、可听、可感、可传播的现象级传播作品。
与此同时，东莞主题“赛博城市”风格短视频刷爆朋友圈，网络声量超5000条，累计点击点赞超4000万次、展示量过亿。加大对“万有引力城市空间艺术展”、“火柴盒”东莞城市艺术TIME、生态露营节等潮流活动的传播推介。
广东宏远东莞主场球市火爆。
第四张名片是“篮球城市”。东莞“全国篮球城市”久负盛名，拥有CBA十一冠王广东宏远，承办过顶级赛事篮球世界杯，东莞球员也夺得过国际冠军，民间素有“中国篮球看广东，广东篮球看东莞”的说法。近年来，东莞持续举办篮球城市文化节、东莞市篮球联赛等活动，统筹策划推出一系列传播产品。
为了进一步擦亮“篮球城市”名片，东莞在国内各大短视频社交平台开通“篮球东莞”短视频传播矩阵，不断强化输出东莞篮球城市标签。截至目前，累积播放量2亿+，点赞700万+，全平台粉丝超100万。
从线上的数据，以及线下活动的火爆程度可以看出，这些集中资源打造的城市名片，影响力已经逐步显现。
四张文化名片的打造，离不开精心策划并持续推出的多元化的外宣精品，它们在不同层面展现了中国故事的东莞实践。
2022年的10月，东莞松山湖畔星光灿烂、歌声嘹亮，“时代风尚”中国文艺志愿者先锋队走进大国重器（广东东莞·松山湖科学城）文艺演出活动在此举办。
当天，包括张杰、王祖蓝、林晓峰、杨丞琳、陈妍希等来自全国各地文艺志愿者云集东莞，携手科技工作者，以丰富多彩的文艺表达方式，致敬大国重器建设者的家国情怀。该节目在全国1600多家平台以及视频网站、App播出和推广，相关微博话题阅读量超7亿次。
除了借力文艺工作者的影响力来进行宣传推介，东莞也意识到了影像的力量。
去年，东莞开展实施“影像莞”全民传播计划，动员广大市民共同记录美好生活、传播城市视觉、见证城市成长。计划一石激起千层浪，投稿人数近万人，总参与人数接近10万人，共征集到图片及视频作品近2万份。
通过对影像作品进行筛选，汇聚一年精华的《影像莞｜东莞城市周历2023》发布，以影像语言生动表达城市精彩。这份特别的城市周历陆续走进省、市级单位、镇街（园区）、企业、文化服务中心及新时代文明实践中心等单位，向各文艺社科体育界代表、道德模范、身边好人等群体赠阅，寄托莞人故乡之情，向外推介东莞城市之美。
此外，还策划举办第七届东莞市民摄影周，推出《“双万”新东莞奋进新征程专题图片展》《粤港澳大湾区名家摄影艺术展》等展览，推出城市主题图书《寻味东莞》《石头记——东莞古旧建筑中的红砂岩》《花秘密》等，立体展现“双万”东莞新形象及湾区城市魅力。
“中秋可园——岭南园林实景秀” 。
2022年9月9日晚，花好月圆，文人雅集，“中秋可园——岭南园林实景秀”在可园上演。这场秀以可园建筑为背景，以可园主人张敬修与晚清岭南著名花鸟画家居巢、居廉的故事为原型，以实景演出的方式，还原一场穿越百年的诗画雅集，用6个原创节目，唤醒大家对传统文化最熟悉的记忆。值得一提的是，东莞对此开展立体式对外传播，吸引超500万海内外网友在线观看，城市美誉度不断提升。
此外，东莞去年推出的城市特色文创品牌“东莞礼物”，以及“十里红妆”3D金属拼图被中宣部评为年度优秀地方文化外宣品，有效助力传统文化发扬光大。如今，国际传播重点项目《莞香之路》纪录片及《千年莞香》纪录电影的拍摄制作仍在持续推进。
值得一提的是，东莞还加大了城市形象的国际传播力度，包括做好海外社交平台东莞账号矩阵，做强头部账号，进一步扩大活跃度和粉丝数，积极链接海外侨胞乡亲团体、驻外领事馆外交官和国际商协会等群体资源，壮大传播声势等。
此外，东莞市有关部门联合中国外文局拍摄制作推出5集中英文短视频《第三只眼看东莞》对外传播项目，通过邀请外籍主持人深入走访东莞，讲述国际视野下的历史传承、时代发展和幸福生活，以小切口讲述东莞故事，展示可信、可爱、可敬的东莞形象。该项目通过美联社、德新社等5家海外通讯社和2532家外媒网站推送，总阅读量达4095万次，在海内外社交平台总阅读量高达6234万。
在东莞市委宣传部的统筹下，东莞市各有关部门、单位群策群力，以多元化的载体和立体化的方式，向海内外讲好东莞故事。
事实上，助力东莞“出圈”的上述种种举措，离不开强有力的政策体系支持。
今年3月，《东莞市城市形象传播工作实施方案（2022-2026）》（以下简称《方案》）全新发布，提出一套标识、两大目标、三个阶段、四大名片、五类人群，明确实施“城市标识系统推广”“对外传播机制建设”“形象传播矩阵建设”“四大名片重点传播”“空间传播品质提升”“传播产品体系建设”六大重点任务，为未来五年东莞城市形象的有效传播描绘了蓝图和实施路径。
《方案》的推进旨在全力树立与东莞“双万”城市相匹配的城市品牌形象，加快推进文化强市建设，助推东莞城市形象“出圈”。
升级版东莞城市标识
据了解，未来五年，东莞将立足“创造精彩之城”这一总体形象定位，聚焦“每天绽放新精彩”这一城市品牌标识系统，持续系统重点传播四大城市名片。
东莞将围绕为“创造精彩之城”的总体形象定位，构建东莞城市品牌形象的标识体系、内容体系、活动体系和渠道体系，展开系统传播、整合传播与精准传播。东莞将以“每天绽放新精彩”这一全新城市品牌标识系统，助力城市形象传播。
据悉，这一标识以“每天绽放新精彩”为城市宣传口号，以“绽放的莞香花”为城市视觉标识，延续2011年以来东莞城市标识的设计理念，并结合“双万”东莞新形象，对视觉设计进行优化提升，代表着东莞社会各阶层团结奋斗，在新时期全面塑造高质量发展新优势的路上“精彩无止境”，进一步擦亮四张城市文化名片。
东莞四张名片-线条版
据悉，东莞市委宣传部将统筹整合全市尤其是宣传文化系统资源，策划开展“双万”新起点城市形象传播，扩大对外传播声量。具体举措包括完善对外宣传工作有关机制，整合东莞各级各部门外宣资源，建立专项小组以及与各部门对口群体的分众化定向传播矩阵，强化全市一盘棋的“大外宣”工作格局，进一步拓展对外传播阵地。组织文化传播经典案例分享学习会，助力提升全市宣传文化系统人员策划传播能力和水平。
未来五年，东莞将打造“双万”时代“每天绽放新精彩”新形象，实现“双万”东莞城市形象的有效传播，全方位提升东莞的全国、全球传播力、影响力与美誉度，使得“在东莞的人引以为豪、来东莞的人为之倾心、没来过的人充满向往”——一个更加“出圈”的东莞正在向我们走来。
【策划】靳延明
【南方+记者】龚名扬
部分图片由东莞市委宣传部提供
【作者】 龚名扬
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
东莞进厂推荐